L’AITC fait souvent état de la position qu’occupe le Canada par rapport à ses compétiteurs sur l’échiquier touristique mondial. Nous sommes certes fort excités lorsque certains médias publient une liste des « Meilleurs » de quelque chose, dans laquelle apparaissent des destinations canadiennes. D’ailleurs, même la Nouvelle vision du tourisme du gouvernement fédéral comporte des objectifs liés spécifiquement au classement mondial du Canada.

Pourquoi est-ce si important? Nous savons pourtant que le Canada a énormément à offrir aux touristes, et le nombre de visiteurs étrangers est en hausse depuis plusieurs années. De toute évidence, le pays se porte bien sur le plan touristique.

Or, si l’AITC a recours aux classements lors de ses initiatives pour défendre les intérêts du tourisme, c’est parce qu’il s’agit de l’approche la plus simple pour mesurer notre compétitivité à l’échelle du globe. Aussi, notre position dans un quelconque classement révèle souvent là où il y a matière à amélioration. 

Prenons par exemple le rapport semestriel du Forum économique mondial sur la compétitivité dans le secteur du tourisme. Un tel document fort détaillé nous permet de constater à la fois ce qui démarque les autres pays et là où le Canada excelle particulièrement. Les infrastructures aéroportuaires? Nous arrivons en tête de liste depuis des années. Notre compétitivité au niveau des coûts? Les résultats sont beaucoup moins reluisants, le Canada s’étant classé au 97e rang sur 136 pays en 2017.

Les classements nous permettent également de placer notre propre taux de croissance en perspective. Ainsi, si le Canada a récemment atteint des niveaux records en termes d’arrivées internationales, à l’échelle du globe, le tourisme connaît un taux de croissance beaucoup plus rapide qu’ici. Conclusion : nous devons innover et agir davantage afin que notre industrie touristique puisse espérer atteindre de nouveaux sommets.