Au cours des derniers mois, vous avez peut-être entendu parler du travail en cours de l’AITC visant à concevoir et à développer de façon collaborative la stratégie de développement du commerce international (SDCI) 2022-2025. Mieux encore, vous avez peut-être participé au processus par le biais de l’une des méthodes d’engagement pour concevoir notre SDCI qui s’adapte à son environnement changeant, qui inspire confiance à l’industrie, qui envisage un avenir où le tourisme canadien est florissant et qui renforce les efforts de défense des intérêts de l’AITC !

Depuis juillet 2021, nous avons fait des progrès importants et fascinants dans la recherche et la co-conception de notre prochaine SDCI. Tout au long du processus, nous avons fait appel à un large éventail et à une grande diversité d’intervenants afin d’inclure une vaste gamme de perspectives, d’expériences et de priorités, y compris des représentants de l’industrie, des partenaires et plus globalement des Canadiens. Pour y parvenir, notre équipe de projet, composée de deux consultants ainsi que du personnel et des membres du conseil d’administration de l’AITC, a planifié et mobilisé une série de méthodes d’engagement. Cette mise à jour fournit plus de contexte et certains éléments clés qui sont ressortis de ce processus de recherche et qui informeront directement la co-conception de notre SDCI.

Notre engagement auprès des membres et partenaires de l’industrie comprend le sondage auprès de l’industrie que nous avons diffusé via nos canaux d’adhésion et LinkedIn de la fin octobre à la mi-novembre et qui a reçu 138 réponses. Nous nous sommes également engagés directement auprès des membres de l’industrie à travers le Canada et des partenaires clés tels que Destination Canada, TourismHR Canada et l’ITAC, entre autres, en menant un total de 17 entrevues avec des informateurs clés. Ces entrevues ont permis d’explorer le rôle actuel de l’AITC et ses collaborations en matière de développement du commerce international, ainsi que la vision future idéale du développement du commerce international au Canada. En plus de ces activités de recherche, nous avons fait participer davantage les membres au congrès de l’AITC de cette année, où l’équipe de consultants a recueilli les commentaires des délégués et les a dirigés dans une discussion sur la vision future à la table de discussion de la SDCI. Ce que nous entendons clairement, c’est que l’AITC a un rôle important à jouer en tant que voix de l’industrie en représentant les intérêts de l’industrie lorsqu’il s’agit de stimuler et d’attirer les voyages internationaux au Canada. Nous reconnaissons également qu’au fur et à mesure que l’industrie fait face aux défis posés par les impacts de COVID-19, il est nécessaire que l’AITC poursuive ses efforts de plaidoyer en faveur du rétablissement et de la sécurité, de l’accès et de la dispersion en termes de développement des affaires internationales.

Sachant que le tourisme est bénéfique pour l’ensemble du Canada, nous n’avons pas seulement recueilli les points de vue de notre secteur, mais nous avons également consulté les résidents canadiens. Grâce à un sondage mené auprès de 1 026 Canadiens âgés de 18 ans ou plus, nous avons recueilli leurs points de vue sur l’importance de la durabilité environnementale pour les voyages et le tourisme au Canada et sur les avantages futurs qui devraient être associés au fait que des visiteurs internationaux viennent au Canada pour les affaires, les études et les loisirs. Les résultats du sondage ont notamment montré que la plupart des Canadiens considèrent que l’industrie canadienne du voyage et du tourisme joue un rôle important dans l’établissement de la réputation du Canada sur la scène internationale. De plus, deux Canadiens sur trois considèrent que « la durabilité environnementale dans le secteur du voyage et du tourisme » est importante et environ un quart des personnes interrogées ont déclaré que la présence de visiteurs internationaux au Canada permettrait un échange de culture, de croyances et de valeurs.

Le processus de recherche et de co-conception de la SDCI de l’AITC se terminera en mars 2022. Nous tenons à remercier tous ceux qui ont contribué par leurs expériences et leurs perspectives, par le biais de leurs commentaires et de leur rétroaction, à renouveler et à réimaginer le rôle de l’AITC dans le développement du commerce international.